Os especialistas em marketing garantem que quando se ouve uma frase começada por «não», a parte retida mentalmente é o que vem a seguir.

Quando um político diz que não rouba, pensamos que pode roubar.

Quando um marido diz que não trai a mulher, suspeitamos de que trai.

Quando alguém diz não ter medo de fazer xis, sabemos que é das coisas que mais o atemorizam.